Из чего складываются бесплатные промокоды: пробный период, партнёрский код, рекламный код

Запрос «бесплатные промокоды» ищут больше двухсот тысяч раз в месяц, и почти всегда за ним

стоит одно из двух: код на скидку без условий или пробный период подписки, который называют

«бесплатным» ещё до конца испытательного срока. Разница между этими случаями лежит в том,

кто платит за скидку и когда: щедрость магазина здесь ни при чём.

Пробный период это отложенная оплата

«Бесплатные 45 дней» звучат как подарок, а на деле это срок, за который сервис рассчитывает

приучить читателя к подписке, чтобы дальше он продлевал её уже за деньги. В базе есть условие

Кинопоиск Плюс: 45 дней бесплатного доступа для новых пользователей, или 30 дней за 1 ₽, если

подписка раньше не оформлялась. У Smotreshka.tv тот же срок, 45 дней и больше 370 каналов.

У 24TV 30 дней для новых пользователей.

Три разных сервиса дают почти одну и ту же цифру, около месяца-полутора. Похоже на расчёт:

чем дольше бесплатный доступ, тем выше шанс, что человек привыкнет пользоваться сервисом

и продолжит уже платно. Это расходы платформы на привлечение клиента, оформленные как

бесплатные дни вместо строки в рекламном бюджете.

Партнёрский код финансирует магазин через комиссию

Второй тип, процентная скидка без ограничения по сроку пользования. У Яндекс 360 в базе лежит

код со скидкой на тарифы облачного диска, и в самом коде видна структура: часть символов

это метка площадки, через которую он попал в оборот. Так устроены партнёрские

программы: магазин или сервис договаривается с площадками-распространителями, что те

публикуют код, а взамен получают вознаграждение за каждого покупателя, который этим кодом

воспользовался.

Скидка при этом настоящая, и ограничение по датам тоже. Код появился у читателя потому, что

распространение скидки само по себе оплачено рекламным бюджетом магазина.

Рекламный код заметен по маркировке в ссылке

Третий случай встречается реже в чистом виде, зато его легко опознать технически. У части

ссылок на скидки в адресе стоит параметр `erid`, обязательная в России маркировка интернет-

рекламы. Если он есть, переход по этой ссылке официально считается рекламой: за размещение

заплатили, и закон обязывает это показать.

Ни один из трёх типов кода не делает скидку хуже для покупателя. Разница только в источнике

денег: сервис оплачивает привыкание клиента, магазин платит за привлечение через партнёра,

рекламодатель платит напрямую за размещение. Полностью бесплатной скидка не бывает ни в одном

из трёх случаев, деньги вносит не тот, кто вводит код.

Как это проверить самому за минуту

Три признака, по которым тип кода виден сразу, без специальных знаний:

• Ограничение «для новых пользователей» почти всегда означает пробный период: скидка

рассчитана на первое знакомство с сервисом, постоянным клиентам такую обычно не предлагают.

• Процент от суммы заказа без привязки к статусу нового клиента чаще относится

к партнёрским кодам: скидку финансирует магазин, а комиссию с продажи получает площадка.

• Параметр в ссылке, если он виден в адресной строке, прямо указывает на рекламный

характер размещения.

В нашей базе коды всех трёх типов лежат вперемешку: с точки зрения магазина это один

инструмент привлечения покупателя, оформленный по-разному.

Коротко

«Бесплатный промокод» не означает, что скидку никто не оплачивает. Пробный период сервис

оплачивает как расходы на привлечение, партнёрский код финансирует магазин через комиссию

площадке-распространителю, а рекламный код помечен как реклама официально, по закону.

Для покупателя скидка от этого не хуже, но зная тип кода, проще понять, чего ждать:

продления подписки после пробного периода, ограничения «только для новых» у партнёрских

скидок или конкретного срока действия у рекламной акции.